Sobre Enio Mainardi
Enio Mainardi, o pai do Diogo, é muito mais polêmico do que o filho.
E certamente muito mais divertido do que a geração de publicitários que o seguiu.
Enio fez escola e ensinou como se destacar na publicidade com um mix de talento misturado a uma personalidade histriônica.
Pouca gente soube equilibrar tão bem essas duas características.
Alguns dos melhores publicitários de hoje são talentosos sem sal, outros deixaram o talento de lado para ser apenas personagens pitorescos.
Enio era tudo junto e misturado.
Suas histórias podem encher um livro.
Conto uma, a minha:
Um dia fui mostrar a ele o meu portfolio.
Eu deveria ter o que? Vinte anos talvez.
Diretor de arte junior, mostrando a pasta pro redator lendário.
Enio olhou nos meus olhos:
- Tá nervoso, Neto?
- Um pouco.
- Então eu vou ensinar um truque para você relaxar.
Saiu de trás de sua mesa e deitou no chão de barriga para cima, ao meu lado.
Apoiado na nuca e nas pernas, arqueou as costas tirando o quadril do chão.
- Está vendo? Quando você estiver nervoso, faz esse exercício. Levantando a bunda do chão você automaticamente trava o esfíncter. E isso é relaxante.
Pausa para que você me imagine olhando o mito da publicidade da época deitado ao meu lado fazendo o exercício três vezes.
Enio levantou e voltou para o seu lugar.
- Vamos lá. Vamos ver sua pasta.
Era assim ele.
Dava tiros na agência.
Andava só de cueca.
Levava a Criação para trabalhar na praia pilotando seu próprio avião.
Gritava pelos corredores.
Demitia [possíveis] incompetentes sumariamente.
Mas entendia claramente seu papel de vender os produtos dos clientes com Campanhas como:
Bonzo não é ração, é refeição.
O bom whisky você conhece no dia seguinte.
Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?
Mais do que títulos Enio criava conceitos como o que criou para sua própria agência:
“Os anúncios passam, os conceitos ficam”.
Alias, diz a lenda que foi durante uma briga por prazo com outro publicitário mítico, Neil Ferreira, que esse último cunhou a frase “a pressa passa, a merda fica”.
Pouca gente sabe, mas a Bullet nasceu para ser a agência de Promo do Enio. Ele deu o nome, ele cedeu o primeiro logotipo. Mas pulou fora antes da agência nascer.
Para quem não conheceu, Enio está hoje numa entrevista no blog do Adonis.
Não espere muito.
O tempo passou, Diogo assumiu o cargo de polêmico-mor da família Mainardi, mas a entrevista ainda deixa escapar um ou outro eco de quem ele foi.
